Video predstavuje neodmysliteľnú súčasť takmer každej marketingovej stratégie. Kým v minulosti bolo na sledovanie videozáznamu nevyhnutné navštíviť kino, zaobstarať si VHS kazetu/DVD alebo zapnúť televíziu, dnes je situácia celkom iná. Na smartphone je video obsah dostupný prakticky kdekoľvek a kedykoľvek. Technologický pokrok dal marketérom príležitosť kreatívne priblížiť základné informácie o produkte v atraktívnom formáte niekoľkosekundového spotu aj online.
Prezeranie online videa predstavuje štvrtú najčastejšiu aktivitu slovenských užívateľov na smartphone a 26 % užívateľov ich sleduje na dennej báze (viď graf vyššie).
Pri tvorbe samotného videospotu však musíme myslieť na dôležitosť umiestnenia hlavného posolstva alebo značky hneď v úvodnej časti, čo je hlavný rozdiel v porovnaní s televíznymi spotmi. Taktiež je potrebné si uvedomiť, že ak nezískate pozornosť užívateľov počas prvých pár sekúnd, je vysoko pravdepodobné nedopozeranie do konca. Trendom sa stávajú čo najkratšie videá.
Až 46 % slovenských užívateľov preferuje videa kratšie ako 5 minút. Z môjho pohľadu je ideálna dĺžka v rozmedzí 10-30 sekúnd. Interval potvrdzuje aj štúdia Nielsen, podľa ktorej sú užívatelia ochotní pozrieť v priemere 20 sekúnd online video reklamy.
Ďalší dôležitý faktor je čas strávený pozeraním videa. Jeden užívateľ strávi v priemere 6 hodín týždenne prezeraním video obsahu na sociálnych platformách ako YouTube, Facebook, Instagram, Twitter alebo Snapchat. Najčastejšie sa tak deje v popoludňajších a večerných hodinách.
Video má obrovský potenciál na zásah širokého publika pri nízkych nákladoch vo všeobecnosti alebo napr. v porovnaní s televíznou reklamou. Navyše jednotlivé platformy sú veľmi flexibilné, čo ponúka možnosť mať kampane plne pod kontrolou a v reálnom čase ich optimalizovať. Ďalšou devízou je práca s first party dátami (pozri aj článok na našom blogu), ktoré môžeme použitím kódov pomerne jednoducho získať a neposlednom rade možnosť veľmi špecificky cieliť.
Tieto výhody si uvedomujú aj samotní inzerenti a aj preto dnes tvorí online video v priemere 44 % mediálneho rozpočtu (v globálnom meradle) a predpokladá sa jeho ďalší nárast.
Veľmi zaujímavé štatistiky prináša výskum Tubular (globálne) a môžu poslúžiť ako inšpirácia pre tých, ktorí ešte zvažujú zaradenie online videa do svojho portfólia:
74 % respondentov uviedlo, že nákupné rozhodnutie úzko súviselo so zhliadnutím videa na sociálnych médiách,
46 % ľudí uskutočnilo nákup ako výsledok prezretia videa značky a ďalších 32 %
po nákup aspoň zvážilo,67 % respondentov videla viac video obsahu v r. 2016 v porovnaní s rokom 2015,
priemerný užívateľ internetu konzumuje v priemere 16 minút online video reklamy mesačne.
Roman Krkoška, Mindshare Slovakia
Zdroje:
Facebook vám umožní oddýchnuť si od priateľov
Ako si overiť fotku na internete?
Získal som čítačku Kindle. Čo ďalej? (tipy a triky)
Príbeh značky HUGO BOSS
Ako vypnúť Google Lens v chrome pre desktop/notebook
