Author: Patrik Sabo

Pil si? Uber to čoskoro odhalí!

Umelá inteligencia je doslova všade okolo nás a menej jej už asi nebude. Potvrdzuje to aj Uber, ktorý už v USA požiadal o patent na projekt, ktorý by dokázal na základe machine learningu rozpoznať, v akom rozpoložení sa momentálne nachádza potenciálny pasažier. Keďže Uber je vo svete veľmi často využívaný ako prepravná služba práve v čase, keď sa človek nadránom chystá domov a má tak trochu „pod klobúkom“, Uber sa rozhodol bojovať aj za vodičov, ktorí boli rôznymi spôsobmi obťažovaní pripitými pasažiermi. Systém by mal byť schopný rozoznať, či je potenciálny pasažier triezvy alebo či je pod vplyvom alkoholu. Vyhodnocovať to bude na základe aktuálneho...

Read More

Robíte ešte awareness kampane v online naslepo? Odmerajte ich!

Pri vyhodnocovaní digitálnych kampaní sme vždy zohľadňovali niekoľko parametrov. Na začiatku to boli zobrazenia našej reklamy, prekliky na reklamu, či metriky ako CTR%, CPC, CPT/CPM a podobne. Postupne si však zadávatelia a digitálni marketéri začali uvedomovať, že pri vyhodnocovaní efektivity digitálnej komunikácie môžu ísť ešte hlbšie a začali si všímať ďalšie metriky, jednak na svojom webe (bounce rate, session duration, a pod.), alebo v ideálnom prípade začali merať konverzie. Konverziou môže byť akákoľvek želaná akcia užívateľa na našom webe a súčasné technológie nám umožňujú odmerať nielen ich počet, ale priradiť im aj určitú hodnotu, prípadne vyhodnocovať post-click vs. post-view konverzie. To je všetko pekné,...

Read More

Cieľte na čokoľvek, čo je pre vašu značku relevantné!

O tom, ako môže byť s príchodom programmaticu reklama omnoho releventnejšia ako kedykoľvek predtým, sme si už povedali v niekoľkých článkoch. Navyše, v kombinácii s tzv. „dynamic creative optimization“ dokáže reklama na relevancii nabrať ešte vyššie obrátky. Správne zacielenie v kombinácii s messageom prispôsobeným na mieru pre užívateľa prináša vo všeobecnosti lepšiu výkonnosť a v neposlednom rade prispieva u užívateľov k menšiemu znechuteniu z online reklamy, nakoľko je pre nich relevantná a teda aj k menšej motivácii využívať adblockery. Existuje mnoho spôsobov, ako v rámci programmaticu reklamu zacieliť tak, aby bola vzhľadom k promovanej značke a cieľovému publiku relevantná. V našom článku sme si spomínali napr. cielenie behaviorálne (záujmy, remarketing,  tzv. lookalike audiences, spárovanie s klientskym CRM),...

Read More

Facebook vám údajne nebude započítavať omylné kliknutia!

Ešte sa príliš netešte! Zatiaľ sa tento krok bude týkať len Audience Networku v rámci Facebooku, no pre začiatok nás potešilo aj toto. Každému z nás sa určite viac krát stalo, že sme pri scrollovaní omylom klikli na reklamný odkaz bez toho, aby nás zaujímal. No doposiaľ za takýto klik musel inzerent zaplatiť aj tak. Teraz sa Facebook rozhodol, že podobné kliky v rámci Audience Networku bude inzerentom „odpúšťať“, teda za ne nebudú musieť zaplatiť. Technicky to znamená to, že ak sa užívateľ po prekliku na reklamný odkaz vráti späť do dvoch sekúnd, pravdepodobne o reklamu nemal záujem a preto takýto preklik účtovaný nebude....

Read More

Saganova diskvalifikácia hýbe svetom! Aj tým mediálnym.

Diskvalifikácia nášho historicky najúspešnejšieho a zároveň svetovo najobľúbenejšieho aktívneho cyklistu, Petra Sagana, pohla celým (nielen cyklistickým) svetom. Písal sa deň 4.7., keď sa rozhodcovská komisia Tour de France rozhodla vylúčiť majstra sveta z najpopulárnejších cyklistických pretekov tejto planéty. A to zrejme ešte netušili, čo všetko tým ovplyvnia… Pre státisíce fanúšikov na celom svete sa diskvalifikáciou Sagana tohtoročná Tour skončila. Väčšina z nich totiž považuje rozhodnutie rozhodcov za príliš prísne a neférové, búria sa na sociálnych sieťach a mnohí tí, ktorí plánovali prísť pozrieť Tour naživo do Francúzska, rušia svoje zájazdy. Okrem samotného tímu Bora-Hansgrohe teda utrpia aj organizátori týchto pretekov, nakoľko Saganov odchod bude mať výrazný...

Read More

Pin It on Pinterest