Muži a ženy majú odlišné mozgy, a inak vnímajú svet. To nie je žiadna novinka, ale nezaškodí pripomenúť, že muži využívajú hlavne analytickú ľavú hemisféru, zameranú na algoritmické riešenie úloh, výkony, matematické operácie, orientáciu v priestore. Ženský mozog naplno využíva okrem ľavej aj hemisféru pravú, ktorej doménou je intuitívne konanie, predstavivosť, emócie. Ženy majú aj väčšiu tú časť mozgu, ktorá spája obe hemisféry, čo pomáha lepšie narábať s jazykom. Sú emotívnejšie a niekedy konajú (z mužského pohľadu) nelogicky.
Pre ženy je charakteristická komunikácia a zameranie na kolektív, čo vyplýva z ich historickej role „strážkyň zázemia“. Z tohto hľadiska neprekvapuje, že majú v najdôležitejších sociálnych sieťach prevahu nad mužmi.
Najrozšírenejšej sieti vládne celkom presvedčivý matriarchát. Vo svete je aktuálny pomer žien a mužov 58 : 42, u nás je podľa Zoomsphere.com pomer trochu nižší, 52,5 : 47,5. Ženy sú rady súčasťou komunity, facebook nie je pre ne nástroj na presadzovanie sa a vyslovovanie vlastných názorov, ale zdieľajú informácie a zapájajú sa do konverzácií. Sú vo väčšej miere ako muži v kontakte so svojimi priateľmi, rodinou a kolegami.
V globálnom meradle je pomer žien a mužov na twitteri 64 : 36 percent, muži však retweetujú oveľa častejšie – až 63 percent retweetov pochádza od nich. Na Slovensku je Twitter špeciálne prostredie, etabloval sa ako platforma pre technologických geekov, programátorov, ľudí z reklamy, hudobných producentov a podobné záujmové skupiny, a to býva skôr doména mužov. Presné čísla nie sú k dispozícii, čo môže byť dobrá inšpirácia pre budúce prieskumy.
Ďalšie siete
Najženskejšia sieť je samozrejme Pinterest (72 percent). Muži radšej pozerajú videá a počúvajú hudbu, takže patriarchát je na YouTube, Last.FM, Souncloude a podobne. Aj v Google+ dominujú muži. Muži radšej vyjadrujú svoj názor. Častejšie blogujú, komentujú blogy a čítajú blogy ľudí, ktorých nepoznajú. Sú zberateľmi, tvorcami a kritikmi. Vvytvárajú obsah a sú dominantnejší v uverejňovaní názorov v online fórach. Iba 15 percent z obsahu Wikipedie vytvorili ženy (podľa Mashable.com iba 9 percent). Muži dominujú aj v geolokačných službách (FourSquare), čo s najväčšou pravdepodobnosťou súvisí s ich tendenciou značkovať si dobyté teritórium. Ženy využívajú geolokačné služby menšinovo a ak, tak skôr informačne (v obchodoch, kozmetických salónoch a podobne). Doménou mužov sú bary, letiská a nové destinácie.
Ženy a internetový marketing
Ženy vernejšie ako muži sledujú značky, hlavne pre nejaké konkrétne výhody – lepšia kúpa, zľavy, akcie, súťaže. Majú preto potenciál ťahať online reputáciu značiek, sú aktívnejšie a rady o značkách hovoria.
Marketéri si však nevytvorili digitálne formulky pre ženy. Sú v zajatí predsudkov o mužskom digitálnom svete. Až 71 percent britských žien je presvedčených, že marketéri im nerozumejú a nevedia, ako s nimi hovoriť.
Ženy a internetová reklama
V rámci našej agentúry Mindshare Slovakia sme urobili prieskum senzitivity mužov a žien na internetovú reklamu a tiež nám jednoznačne vyšlo, že ženy citlivo vnímajú bonusy a výhody. Internetové reklamy sme rozdelili do štyroch skupín
Reklama
| Ponúka produkt, ktorý ma aktuálne oslovil a je pre mňa zaujímavý | |
|
Muži: 53,1 % |
Ženy: 45,6 % |
| Je kreatívne originálna a netradičná | |
|
Muži: 23,5 % |
Ženy: 19,1 % |
| Je zaujímavá informačne | |
|
Muži: 13,2 % |
Ženy: 10,3 % |
| Ponúka nejakú pridanú hodnotu napr. zľavu | |
|
Muži: 10,2 % |
Ženy: 25 % |
Čo z toho vyplýva pre internetový marketing?
Raďte sa so ženami, počúvajte čo vám hovoria, zistite si, čo chcú počuť. Ak robíte nejaký prieskum, skúste myslieť na túto tému, pretože nerovnosť pohlaví na sociálnych médiách otriasa tým, čo sme si doteraz o internete mysleli.
Ženy sa na internete správajú inak a kto ich dokáže počúvať, bude úspešný.
Marian Jaslovský, Mindshare Slovakia
Písané pre papierové vydanie časopisu Strategie
Dobré zdroje:
Porter Novelli, Prieskum, február 2012,
InformationIsBeautifuil.net – skvelá infografika
Facebook vám umožní oddýchnuť si od priateľov
Ako si overiť fotku na internete?
Získal som čítačku Kindle. Čo ďalej? (tipy a triky)
Príbeh značky HUGO BOSS
Modrá stuha alebo príbeh majonézy Hellmann’s
We’ve arivred at the end of the line and I have what I need!
Hmmm a Charlie Chan franchise in Blackpool? Sounds a bit like a government posting to Northern Ireland – a chance to finally get rid of the staff you would love to sack but cant. I mean, can you imagine the customer profile in somewhere like Blackpool? Depressing.
Do you need a work permit? Gay? – my eye. Take it from me, no gay guy sucks pussy with such loving appreciation as that! He may be bi, but hey that’s just good luck, isn’t it?
tack söta du för att du tar hand om Fototrissen…de är den bästa fotoutmaning i mina ögon!SÃ¥ jag ser fram emot en massa spännande foto uppdrag 2011!!Ha en riktigt god Jul och ett Gott Nytt Ã…r!
, the colour “ultra-violet” is all around us and is just as natural as any other colour pigment. It is everywhere- From most species of flowers, to birds and things we eat on a daily basis, even our own bodies produce UV pigment. If you’ve had a pet budgie, it would have had glowing pink ultraviolet dots on it’s cheeks. It’s just invisible to the human eye under normal lighting since we did not evolve to have the eyes to see it- Just like most species of deep sea fish and some insects cannot see the colour Red.
¡¡Menuda noticia más buena!! ¡¡Nada menos que el PREPAL la ha rechazado!!¡¡nada menos!! ¡¡ Qué triunfo!! ¡¡ Y hasta se han unido el Coria y el Balmisa (UPS)!! ¡¡ Qué exitazo!!