Tlačené média, a to nielen v zahraničí, ale aj u nás na Slovensku čelia výzve v podobe čísel čítanosti a výnosov.
Každý musí súhlasiť, že tablet mení situáciu rovnako pre noviny a magazíny, aj keď digitálny náklad celosvetovo stále reprezentuje iba 1% celkového nákladu magazínov.
Je jasné že toto číslo porastie. Napríklad The New York Times alebo Wall Street Journal úspešne účtujú svojim čitateľom prístup k printovému, digitálnemu ale aj webovému vydaniu.
Pre magazíny to znamená čiastkový tok výnosov, ako aj záber širších cieľových skupín s rozličnou konzumáciou médií a rôznym životným štýlom.
Prím v migrácii z tlačených foriem do digitálnych zohrávajú noviny a biznis magazíny, kde čitatelia hľadajú vždy čerstvé a aktuálne informácie. S odstupom nasledujú trendy digitalizácie obsahu voľnočasové magazíny a bulvár, ktoré majú nižšiu relevanciu obsahu.
Trh sa mení
Všetci vydavatelia čelia faktu, že biznis s reklamou je stále ťažší a ťažší. Celkové výdavky na reklamu v tlačených médiách v celosvetovom meradle poklesli o 4 % aj keď očakávame, že výsledky budú v druhom kvartáli lepšie.
Šikovné vydavateľstvá čelia tomuto negatívnemu trendu tým, že spájajú hodnoty ich značky s čitateľmi bez toho, aby strácali svoju integritu a relevanciu. Napríklad magazín vydavateľstva Condé Nast Bon Appétit predáva brandované kuchynské príslušenstvo v spolupráci s Home Shopping Network. A spoločnosť Dell uzatvorila partnerstvo s magazínom The Week s cielom identifikovať, čo robí lídra lídrom ako súčasť projektu „The power to do more“.
U nás
Aj slovenské printové média nasledujú trendy a produkujú tabletové verzie magazínov s cieľom byť poruke svojim čitateľom 24/7 tým najjednoduchším spôsobom.
V susedných Čechách je lídrom v počte predaných elektronických výtlačkov denník Hospodárske noviny, ktorý si v priemere denne kupuje viac ako 2000 čitateľov. Úspešný je aj titul Respekt, ktorý týždenne predá v priemere 1434 iPadových vydaní
Takýto boj o čitateľa má potenciál „zachrániť“ čítanosť titulov, ich relevanciu a v neposlednom rade priniesť dodatočné výnosy. My sme samozrejme pri tom a pripravujeme zaujímavé tabletové kampane už dnes.
Michal Bílik, Mindshare Slovakia
Zdroj: Groupm WW, ilustračná fotografia Macrumors.com
Facebook vám umožní oddýchnuť si od priateľov
Ako si overiť fotku na internete?
Získal som čítačku Kindle. Čo ďalej? (tipy a triky)
Príbeh značky HUGO BOSS
Modrá stuha alebo príbeh majonézy Hellmann’s
