Ján Havelka, CEO, GroupM Slovakia
Ktoré mediatypy su dnes atraktívne na Slovensku pre konzumentov a pre zadávateľov reklamy? Ako sa vyvíja slovenský mediálny trh v porovnaní s okolitými krajinami?
Základom prezentácie sú údaje z ročenky This Year, Next Year pripravenej v decembri 2010 spoločnosťou GroupM.
2010 – globálny rast výdavkov na úrovni 5,9%
2011 – odhad globálneho rastu výdavkov na úrovni 5,8% – celkovo 500 mld. USD. Zásadným podielom prispejú USA a Čína, spolu s tzv. BRIC krajinami. Krajiny tzv. nového sveta prispejú k celkovému rastu výdavkov 65%.
Zásadný rast bude ťahaný primárne TV (tzv. Nový svet) a internetom (západné krajiny Európy a USA). Celkový podiel TV na úrovni 43,5%, markantný rast podielu internetu – rok 2000 na úrovni 2%, v roku 2011 16,4% globálnych výdavkov.
Rásť by mali výdavky vo všetkých produktových odvetviach.
Avšak rast prichádza primárne z regiónu LatAm (Brazília), CEE a samozrejem Asia Pacific (Čína).
CEE podrobnejšie – kľúčové krajiny ako Rusko, Turecko a Ukrajina ťahajú rast v regióne CEE. Bez týchto krajín, je rast v ostatných krajinách na úrovni 0%.
Región CEE do roku 2008 predstavoval najvyššiu úroveň rastu výdavkov. V roku 2009 prišiel zásadný zlom, prepad, ktorý sa do aktuálneho obdobia nenapravil, a ani aktuálne strednodobé predikcie ho neavizujú.
Slovensko patrilo v regióne k tým rýchlejšie rastúcim krajinám. Kríza zasiahla všetky krajiny podobným spôsobom, no návrat späť je pre každú krajinu iný. Slovensko, bohužiaľ, sa z krízy dostáva najpomalšie.
Zásadným hráčom v regióne sa stáva Poľsko – 41% reklamných výdavkov v roku 2007 – 46% v roku 2011. Jasná gravitácia väčších trhov. Veľkí klienti otvárajú centrálne pobočky a “huby” hlavne vo veľkých krajinách CEE regiónu.
Media mix
Na Slovensku stále relatívne väčší podiel magazínov, v porovnaní s krajinami CEE. Rovnako OOH médiá, hlavne vďaka pomerne liberálnej situácii na trhu. Podiel TV na výdavkoch na Slovensku zhruba v strede CEE. Internetové médiá v CEE so zásadne nižším podielom na celkových výdavkoch v porovnaní so Západnou Európou, resp. USA. Slovensko s najnižším podielom, za nami už len Rumunsko.
Richard Kopunik, Mindshare Slovakia
Facebook vám umožní oddýchnuť si od priateľov
Ako si overiť fotku na internete?
Získal som čítačku Kindle. Čo ďalej? (tipy a triky)
Príbeh značky HUGO BOSS
Modrá stuha alebo príbeh majonézy Hellmann’s
This site is like a closrsaom, except I don’t hate it. lol
May27 Have you ever thought about including a little bit more than just your articles? I mean, what you say is important and all. Nevertheless just imagine if you added some great visuals or video clips to give your posts more, “pop”! Your content is excellent but with images and video clips, this site could definitely be one of the very best in its field. Superb blog!
Questa si che è interessante, anche se sinceramente preferisco “Viaggiér”, del mio idolo Robert Jacob. Chissà con quale serietà avrebbe affrontato l’argomento… Altro che quel ciarlatano di Alberto Angela. A proposito, avete saputo che pare fonti attendibili dicano che alcuni esimi professori abbiano fatto sapere che è risaputo che a causa dei complotti lunari, la luna nel 2012 cadrà sulla terra?
Boa Tarde,Tomo Nuvaring à 1 ano aproximadamente, sempre de forma correcta. Mas pela 1ª vez gostaria de atrasar a mestruação 1 semana, qual é a forma mais segura?Deixo o anel por mais 1 semana, e depois retiro os 7 dias e volto a colocar as 3 semanas, ou será melhor colocar outro logo de seguida sem o tempo de intervalo?Obrigada
I wish to clarify.  I use the term GOD as not some entity up in the sky, the Almighty, नहीं.  Let’s say being a Yogi = God, awakening and using all faculties, taking responsibility for the choices.