Jedenásty november je viac ako len magický dátum. Má aj obrovský význam pre značky a spoločnosti

Jedenásty deň v novembri je celkom výnimočný. Nie je to len magický dátum ale je to zároveň čínsky / medzinárodný Singles day. Plus, tento rok mal ešte jeden “primát”. Aký? Zdá sa, že to bol podľa správ najväčších online obchodov Alibaba a JD.com TOP online nákupný deň v tomto roku.

Ale poďme po poriadku.

Dátum 11. november (11/11) bol ako Singles day zvolený preto, lebo číslica 1 pripomína holú palicu (čínsky: 光棍; pinyin: guānggùn), čo je čínsky internetový slang pre slobodného muža, ktorý do rodiny nepridáva „vetvy“. strom. Štyri „1“ tiež abstraktne označujú demografickú skupinu slobodných ľudí.

Oslava, pôvodne nazývaná „Bachelor’s Day“, začala medzi študentmi na čínskej univerzite Nanjing okolo roku 1993 ako akýsi antivalentínsky deň.

Veľa ľudí je smutných z toho, že sú single. Myslia si, že je to negatívna vec, ale nemusí to byť pravda. Byť single znamená, že sa môžete sústrediť na seba. Platí rovnako, že aby sme mohli milovať niekoho iného, musíme (sa naučiť) milovať najskôr sami seba.

Podľa jednej teórie to všetko začalo, keď štyria slobodní študenti internátu Mingcaowuzhu nanjingskej univerzity diskutovali o tom, ako by sa mohli odpútať od monotónnosti nemať nikoho iného, a dohodli sa, že 11. november bude dňom udalostí a osláv na počesť toho, že sú nezadaní. Tieto aktivity sa rozšírili do celej univerzity a nakoniec aj na ďalšie univerzity, oslovili mužov aj ženy, čo viedlo k zmene názvu.

Je iróniou, že Deň slobodných teraz slúži ako príležitosť na stretnutie slobodných ľudí, na ktorých sa organizujú večierky a iné spoločenské stretnutia. Je to obľúbený dátum aj pre svadby. V ten deň čínske médiá diskutujú a pokrývajú otázky súvisiace s láskou a vzťahovými témami.

Deň nezadaných sa odvtedy uchytil aj v iných krajinách. Teraz sa oslavuje v celej juhovýchodnej Ázii a v niektorých európskych krajinách vrátane Nemecka, Belgicka a Spojeného kráľovstva, ktorých verzia bola iniciovaná odborníkmi na randenie a pripadá na 11. marca.

Deň nezadaných sa dá vnímať aj ako kultúrna udalosť. Alibaba napríklad zvyčajne organizuje veľké slávnostné festivaly v noci pred svojim najväčším nákupným dňom a vystupovali na nich svetové celebrity vrátane Nicole Kidman v roku 2017, Taylor Swift na galavečeri Alibaba v Šanghaji v roku 2019 a Katy Perry vystupujúca v priamom prenose v roku 2020. Nielen nákupná akcia, ale sviatok je aj dňom, kedy sa ľudia môžu baviť, stretávať sa s inými ľuďmi, ako aj praktizovať tradície, ktoré oslavujú slobodný život.

Rok 2011 bol Deň nezadaných v storočí (čínsky pinyin: Shiji Guanggun Jie), keďže tento dátum mal namiesto štyroch „jednotiek“ šesť, čím sa zvýšila dôležitosť tejto príležitosti. V roku 2011 sa v Hongkongu a Pekingu 11. novembra uskutočnil nadpriemerný počet manželských osláv.

Keďže sa k oslavám tohto sviatku pripája stále viac ľudí, mnohé spoločnosti využili a čoraz viac využívajú túto martingovo-obchodnú príležitosť na oslovenie najmä mladších spotrebiteľov s cieľom zarobiť extra  peniaze, zvýšiť úroveň znalosti značky či dosiahnuť iné marketingové alebo obchodné benefity.

Z akého pohľadu môže byť teda tento deň dôležitý pre značky a marketérov? 

Z marketingového hľadiska získava Deň nezadaných stále väčší význam z niekoľkých dôvodov:

Predstavuje masívnu predajnú príležitosť: Singles’ Day sa stal celosvetovým nákupným festivalom, podobne ako Black Friday alebo Cyber ​​Monday. Ponúka významnú predajnú príležitosť pre podniky, najmä v sektore elektronického obchodu, na zvýšenie svojich príjmov.

Predstavuje priestor pre inovatívne marketingové kampane: Mnohé spoločnosti vytvárajú prepracované a inovatívne marketingové kampane, aby prilákali spotrebiteľov počas Dňa nezadaných. Používajú rôzne stratégie, ako sú predpredajové zľavy, časovo obmedzené ponuky, gamifikácia a exkluzívne ponuky na upútanie pozornosti spotrebiteľov.

Globálny dosah: Deň nezadaných, ktorý pochádza z Číny, si získal medzinárodné uznanie a priťahuje spotrebiteľov na celom svete. Spoločnosti využívajú tento globálny dosah na rozšírenie svojej zákazníckej základne a na nové trhy.

Zameranie na e-commerce: Podujatie výrazne uprednostňuje platformy elektronického obchodu a podporuje online nakupovanie prostredníctvom širokej škály zliav a akcií. Tento trend je v súlade s rastúcou dominanciou online nakupovania.

Strategické partnerstvá medzi značkami a spoločnosťami: Spoločnosti často vytvárajú partnerstvá a spoluprácu, aby maximalizovali vplyv svojich marketingových snáh. Značky sa spájajú s platobnými platformami, influencermi a ďalšími spoločnosťami, aby vytvorili synergiu a prilákali viac spotrebiteľov.

Dáta, dáta a ešte raz dáta: Vďaka masívnemu prílevu predaja počas Dňa nezadaných zhromažďujú spoločnosti obrovské množstvo údajov o spotrebiteľskom správaní, preferenciách a nákupných vzorcoch spotrebiteľov. Tieto údaje je možné využiť pre budúce marketingové stratégie vrátane retargetingu a personalizovaných marketingových kampaní.

Budovanie znalosti značiek (ale aj ďalších parametrov): Deň nezadaných poskytuje značkám vynikajúcu príležitosť zvýšiť svoju viditeľnosť a povedomie. Spoločnosti, ktoré sa zúčastňujú a ponúkajú presvedčivé ponuky, môžu výrazne zvýšiť povedomie o svojej značke.

Rozvoj a penetrácia nových technológií medzi spotrebiteľov: Podujatie často slúži ako testovacia plocha pre nové technológie, ako je rozšírená realita (AR), virtuálna realita (VR) a interaktívne marketingové skúsenosti, keďže značky sa snažia vyniknúť na preplnenom trhu.

Štart vianočnej sezóny: Deň nezadaných, ktorý sa koná v novembri, slúži ako predčasný štart sezóny sviatočných nákupov, udáva tón pre nadchádzajúce slávnosti a povzbudzuje spotrebiteľské výdavky.

Pre firmy ponúka Singles’ Day príležitosť generovať značné tržby, zvýšiť viditeľnosť značky a vylepšiť marketingové stratégie, vďaka čomu je významnou udalosťou v ročnom marketingovom kalendári.

Táto udalosť je teraz takmer štvornásobne väčšia ako najväčšie americké nákupné dni, Čierny piatok a Cyber ​​Monday. Len pre predstavu, v roku 2019 internetový obchod Alibaba spracoval za 1 sekundu viac ako 87 miliónov tranzakcií. 87 miliónov len za čas, keď bežný človek len mrkne okom.

Zdroj:
Singles’ Day – Wikipedia
Saturday was probably the world’s biggest ever shopping day – as Australian brands and China’s tech titans stay quiet, will we ever know the real Singles Day numbers? | Mi3 (mi-3.com.au)Singles Day (November 11th) | Days Of The Year