Author: Vladimír Behún

Efektívna frekvencia v mediálnom plánovaní: Koľkokrát je tak akurát?

Efektívna frekvencia je jednou zo základných veličín mediálneho plánovania a definuje, koľkokrát by mal byť spotrebiteľ vystavený reklamnému posolstvu, aby reklama bola čo najefektívnejšia (v dosiahnutí jej komunikačného či marketingového cieľa). Vychádza zo skutočnosti, že zásah spotrebiteľa komunikačnou kampaňou x-krát zabezpečuje dosahovanie komunikačného cieľa a postupne buduje rôzne metriky, ale pozitívny efekt (prírastok na budovaní metrík či pomer nárastu investícií k týmto nárastom výstupov) po určitom počte zásahov klesá. Otázkou ale je, koľko zásahov je teda optimálnych, aby sme kampaň mohli považovať za efektívnu? Nájsť ten optimálny bod je niečo, o čom diskutuje odborná obec už niekoľko desiatok rokov, a je to...

Read More

Fenomén eCommerce: Súčasnosť a trendy pre rok 2018

Na mnohých stretnutiach s klientami či obchodnými partnermi sú frekventované pojmy GDPR, augmented reality, influencers, sociálne média, eCommerce a mnoho ďalších horúcich tém. V súčasnom období je pre mnohých producentov kľúčovým faktorom predstavujúcim obrovský potenciál ich budúceho rastu eCommerce, tak sa naň poďme pozrieť.  Skúsim v skratke zosumarizovať, čo bude pre eComm v roku 2018 a ďalších rokoch príznačné, ako sa bude ďalej vyvíjať, na čo sa obe strany (predajcovia a zákazníci) plánujú vo vývoji sústrediť, a čo tieto trendy budú znamenať pre zákazníkov a predajcov, ako ovplyvnia ich nákupné správanie a možnosti. Začnime tým, ako a v akom stave sa eComm na Slovensku a v Česku nachádza. Slovensko aktuálne...

Read More

DE-SPA-CI-TO alebo fakty o superhite

Bola cesta ku globálnemu úspechu tohto hitu rovnako PO-MA-LI-ČKÁ? Začnime však najskôr niekoľkými základnými údajmi pre tých, ktorých tento hit ešte „nehitol“. Čo Despacito vlastne je? Despacito je španielska  reggaeton-popová pieseň portorikánskeho umelca a momentálne obyvateľa Miami Luisa Fonsiho, ktorý na tomto hite spolupracoval s ďalším portorikánskym raperom Daddy Yankeem. Prvú verziu uviedli 13. januára 2017. Aktuálne sa táto pieseň umiestnila na vrchole hitparád v 45 krajinách a dosiahla top 10 v ďalších deviatich. Piesni patrí aj niekoľko ďalších, nemenej zaujímavých prvenstiev: Už po 97 dňoch po jej zverejnení na YouTube dosiahla miliardu zobrazení a stal sa druhým najrýchlejšie rastúcim videom...

Read More

Pin It on Pinterest