Herný priemysel v každom finančnom štvrťroku rastie a dá sa skonštatovať, že čoskoro zasiahne najvyššie méty biznisu. Súčasné čísla naznačujú, že v roku 2018 bude hrať na PC, konzolách a smartfónoch 2,3 miliardy hráčov, ktorí ročne minú na hry okolo 137,9 miliárd dolárov. E-športy taktiež medziročne narastajú a návštevnosť/sledovanosť akcií ako The International DotA 2 – ktorého priemerný súbežný počet divákov dosahoval 4,7M sa pomaly, ale isto približuje veľkým športovým eventom.
Inak povedané, do herného priemyslu ide čím ďalej tým viac peňazí a je veľmi pravdepodobné, že skôr, či neskôr sa stane konkurentom štandardných médií, ako televízia.
S takouto ohromujúcou štatistikou je jasné, že streamingové platformy zohrávajú dôležitú úlohu v hernom priemysle. Tou najväčšou je Twitch.tv.
Táto špičková streamingová platforma zanechala svojich konkurentov v pretekoch dominancie na trhu kilometre za sebou – vrátane Youtube (ktorý tiež má streamingové možnosti).
Čo je Twitch?
Spoločnosť Twitch je platformou, ktorá umožňuje hráčom byť streamermi, divákmi a účastníkmi herných komunít, ktoré milujú.
Používatelia môžu vytvárať kanály, prehrávať svoje hranie naživo, nahrávať zaznamenané klipy, sledovať ďalšie streamy a komentovať v reálnom čase na iných streamoch. Poskytuje platformu pre hráčov, aby sledovali ostatných pro hráčov, net-osobnosti, herné osobnosti, developerov, umelcov (áno Twitch ma aj CREATIVE kategóriu kde streamujete to, ako napríklad kreslíte).
Odpoveď na otázku „prečo sa pozerať na to, ako sa niekto iný hrá hry?“ – je rovnaká ako v prípade otázky, prečo ľudia sledujú, ako niekto hrá futbal, hokej, alebo športové podujatia ako také.
Baví ich to.
Twitch Business model
V súčasnosti sa Twitch môže pochváliť ohromujúcimi 15 miliónmi aktívnych používateľov denne s 23 miliardami minút (takmer 44-tisíc rokov) J, sledovanými za mesiac. Obsah si môžete prezerať bez registrácie, ale aby ste mohli vysielať a chatovať, musíte sa bezplatne zaregistrovať.
Twitch ponúka podporu pre PC, konzoly Xbox a Playstation (a streamovať napr. z nintendo switch je tiež bezproblémové). Má prehliadačové rozšírenia, ako aj špecializovanú aplikáciu na zaznamenávanie videí.
Koncept spoločnosti Twitch je vytvorenia prostredia v reálnom čase, v ktorom diváci môžu sledovať vysielanie svojich obľúbených streamerov, chatovať s nimi a ďalšími divákmi. Práve aktívna komunikácia komunity-streamer dáva sledovaniu Twitchu ducha – keď váš obľúbený streamer reaguje v živom čase, je to dosť osobnejšie ako komentáre na facebooku alebo youtube.
Spoločnosť Twitch ponúka súpravu na vývoj softvéru a aplikačné programovacie rozhranie, ktoré pomáha integrovať Twitch so službami, už existujúcimi vo vašom zariadení. Od chvíle, kedy spoločnosť Amazon v roku 2014 kúpila spoločnosť Twitch za 970 miliónov dolárov, jeho hodnota sa neustále zvyšuje a je v súčasnosti okolo 3,79 miliardy dolárov.
Ako Twitch zarába?
Twitch má tri základné spôsoby zarábania peňazí: reklamy, predplatné a partnerské programy.
Reklamy
Ako každá súčasná bezplatná platforma pre streamovanie videa, aj Twitch beží na modeli reklám. Poskytuje štandardné zobrazenie IAB a video média, ako aj natívne príležitosti. Twitch ma rôzne hodnoty CPM a ide o sumy 2 – 10 dolárov.
Odbery
Spoločnosť Twitch ponúka mesačný odber Twitch Turbo za 8,99 dolárov, čo opäť zlepšuje zážitok zo sledovania streamov – znižuje sa počet reklám, zvyšuje sa priestor na ukladanie videí a používateľom Turbo sa poskytuje niekoľko vylepšení estetiky.
Teraz, keď je spoločnosť Twitch vo vlastníctve spoločnosti Amazon, taktiež začala so službou Twitch Prime, ktorá má podobné výhody – predplatitelia dostávajú rôzne predmety do hier, s ktorými má Twitch dohodu. Ide tiež o typ sponzoringu-reklamy. Dohody sa uzatvárajú vždy so štúdiami, a buď sa rozdávajú skiny, lootboxy alebo nejaký streamer, čo hru preslávil, dostane nejaký svoj svojský prvok.
Toto oblečenie do hry X napríklad dostanete, ak si predplatíte Twitch Prime.
Partnerské programy
Partnerské programy sú určené pre streamerov, ktorí sú populárni a pravidelne streamujú. Základnými požiadavkami pre partnera je kvalitný obsah, priemerná súbežná návštevnosť a streamovanie najmenej tri dni v týždni. (takéto streamy mávajú bežne denne počas celého streamu viac ako 10 000 ľudí, takže je silný influencer a takýto product placement je určite účinnejší ako bežná reklama).
Spoločníci Twitchu zasa dokážu speňažiť svoj kanál prostredníctvom reklamy, tovaru a platených kanálov.
Partneri získajú časť zisku z CPM reklám, môžu taktiež integrovať merchandise cez Twitch a dostanú časť z každého predaja. Samotný streamer má ešte zopár možností ako si zarobiť – diváci si môžu priamo predplatiť kanál daného streamera a/alebo posielať peniaze napriamo napr. cez PayPal
Adam Szitas, Mindshare Slovakia
Facebook vám umožní oddýchnuť si od priateľov
Ako si overiť fotku na internete?
Získal som čítačku Kindle. Čo ďalej? (tipy a triky)
Príbeh značky HUGO BOSS
Modrá stuha alebo príbeh majonézy Hellmann’s
