Facebook mení metriky hodnotenia vašich reklám

Presne pred dvomi rokmi sme vám priniesli článok o tom ako Facebook hodnotí vaše reklamy. Od 30. apríla prichádza v hodnotení vašich reklám ku zmene. Dlho používanú metriku Relevance score nahradí hneď trojica metrík Quality Ranking, Engagement Rate Ranking a Conversion Rate Ranking, ktorá by podľa slov Facebooku mala byť jasnejšia a použiteľnejšia. Nižšie si priblížime, čo jednotlivé metriky znamenajú.

 

Quality Ranking:

• Metrika vyjadruje, ako je vnímaná kvalita vašej reklamy v porovnaní s konkurenčnými reklamami zobrazenými tomu istému publiku.
• Kvalitu reklamy určujú užívatelia na základe spätnej väzby (prezeranie/schovávanie reklám, zlé používateľské skúsenosti, clickbait, engagement bait…).
• Dostupné hodnoty sú uvádzané ako percentil:

Above Average

Average (priemer predstavuje 35. až 55. percentil)

Below Average (Bottom 35 % of ads)

Below Average (Bottom 20 % of ads)

Below Average (Bottom 10 % of ads)

• Napríklad hodnotenie kvality Below Average (Bottom 20 % of ads) znamená, že vnímaná kvalita vašej reklamy patrila medzi spodných 20 % reklám súťažiacich o rovnaké publikum. Najmenej 80 % reklám súťažiacich o rovnaké publikum bolo vnímaných ako vyššia kvalita.

 

Engagement Rate Ranking

• Metrika vyjadruje aká je odhadovaná miera zapojenia vašej reklamy v porovnaní s konkurenčnými reklamami zobrazenými tomu istému publiku.
• Očakávaná miera zapojenia vypočíta pravdepodobnosť, že užívateľ bude na príspevky klikať, reagovať, komentovať, zdieľať alebo rozširovať reklamu.
• Engagement baiting (požiadavka na komentovanie alebo like-ovanie) nezvýšia výkonnosť vašej reklamy.
• Dostupné hodnoty sú uvádzané ako percentil:

Above Average

Average (priemer predstavuje 35. až 55. percentil)

Below Average (Bottom 35 % of ads)

Below Average (Bottom 20 % of ads)

Below Average (Bottom 10 % of ads)

• Metrika Engagement Rate Ranking nie je dostupná pre nasledujúce ciele optimalizácie: ad recall lift, impressions, reach alebo custom conversions

 

Conversion Rate Ranking

• Metrika vyjadruje ako odhadovaná miera konverzie vašej reklamy v porovnaní s konkurenčnými reklamami s rovnakým cieľom optimalizácie konkuruje tomu istému publiku
• Očakávaná miera konverzie vypočíta pravdepodobnosť, že osoba, ktorá si pozrela vašu reklamu, dokončí aj váš cieľ optimalizácie.
• Napríklad pre kampaň s cieľom optimalizácie zobrazení videa by predstavoval náš cieľ 10-sekundové zobrazenia videa.
• Dostupné hodnoty sú uvádzané ako percentil:

Above Average

Average (priemer predstavuje 35. až 55. percentil)

Below Average (Bottom 35 % of ads)

Below Average (Bottom 20 % of ads)

Below Average (Bottom 10 % of ads)

• Niektoré produkty a služby môžu vykazovať nižšiu mieru konverzie ako iné konkurujúce v tej istej reklamnej aukcii. Pri výrobkoch s vyššou cenou ako sú napr. šperky by sme mali očakávať nižšiu mieru konverzie ako produkty a služby s nižšou cenou napr. tričká.
• Metrika Conversion Rate Ranking nie je dostupná pre nasledujúce ciele optimalizácie: ad recall lift, impressions, reach or custom conversions

 

Filip Feranec, Mindshare Slovakia

Zdroj: https://business.facebook.com